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嘉凱城品牌年度整合營銷傳播

背景:嘉凱城集團股份有限公司是一家以房地產投資及開發為主業兼有貿易、物業服務、商業資產經營管理、房地產金融等業務的國有控股上市公司(股票代碼000918.sz),旗下擁有十個一級企業,近三十個二級企業。集團在上海、杭州、蘇州、南京等長三角經濟發達地區和重慶、武漢、青島、???、鄭州等中心城市儲備大量房地產項目,無論資產規模、資產質量、盈利能力還是業務總量等,均已進入行業前列。歷經二十年發展,重組上市的嘉凱城審時度勢,在市場的洪流中銳意進取,迅速壯大,開啟發展新篇章。與此同時集團品牌形象也亟需有主題的進行傳播,打造上市公司的知名度和美譽度,《嘉凱城2013年度品牌推廣規劃》在此契機下誕生。

洞察:要做好嘉凱城的年度品牌規劃,先要明道、優術、取勢。明道,真知也;優術,實效也; 取勢,遠見也。即明確傳播對象、傳播主題、傳播策略,優化傳播戰術和媒介等工具,把握推廣節奏和態勢。作為上市房企,嘉凱城的傳播對象分為大眾和資本市場兩部分,通過2013年的傳播,將嘉凱城集團品牌形象從默默無聲達到擲地有聲,從分散的點傳播到整合的系統面傳播,構成具有深度、精度和廣度的三維立體傳播效果。

戰略:以“倡導價值生活”為主題,從商業活動、媒體、公益、廣告幾大方面展開嘉凱城集團品牌全方位的傳播,提升集團形象和品牌知名度,作為一家國資上市企業,嘉凱城不論是對社會、對公益,還是對企業內部員工,都盡企業最大能力給予更多關懷,這是企業的大善之舉,更是一家國資企業的胸懷天下。

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